Jednalo se o velmi speciální událost nejen proto, že měla obrovský dopad: dle organizátorů Expo navštívilo za celou dobu konání více než 20 milionů návštěvníků, zabralo plochu 1,1 milionu m2 a zúčastnilo se ho více než 140 zemí, které zde postavily své vlastní pavilony. Mottem celého Expa bylo Uživit planetu, energie pro život. Stovky společností předváděly své inovativní nápady a různé možnosti, jak dosáhnout světa, který je schopen produkovat dostatek adekvátních a bezpečných potravin pro všechny lidi, přičemž by byla zajištěna udržitelnost křehkého ekosystému. JIKA se k této myšlence připojila nabídkou technologií šetřících vodu, které má ve svém portfoliu. Pro značku JIKA byla účast na Expu velmi zvláštní tím, že se prezentovala na dvou místech. Český pavilon, jenž byl dle italského tisku pátým nejlepším pavilonem a který navštěvovalo velké množství návštěvníků, byl vybaven výrobky značky JIKA, speciálně byly předvedeny obklady a dlažby JIKA, které budou již brzo k dispozici pro mezinárodní klientelu a které překonaly i výrobky významných konkurentů pohybujících se na trhu s obklady již delší dobu. Mimo to byly keramickými sanitárními výrobky značky JIKA vybaveny všechny toalety v pavilonu: Série Cubito a Cubito Pure byly vybrány pro svůj vynikající soulad s designem pavilonu a jeho sofistikovaným vzhledem; každého potěšily bezbariérové toalety Olymp. JIKA také nainstalovala uměleckou výstavu představující sanitární keramiku a vodovodní baterie, jež měla nečekanou atmosféru; byl dán průchod vášni a v pavilonu došlo k vytvoření zóny se stánky. Výstava byla koncipována jako osvěžující a vzdělávací prostor, toalety byly vystaveny v řadách, čímž vznikl dojem kinosálu, a promítaly se pečlivě připravené animace. Výsledkem bylo příjemné setkání italské rafinovanosti s českým novátorstvím.